易游娱乐京东破坏不雅察聚焦“流动的年货”：礼盒类及养分柔润类产物成热点他乡年货订单海鲜礼盒、牛初乳、胶原卵白、干燕窝等销量呈数倍增长

发布日期：2026-02-15 22:25 点击次数：166

马年春节前夜，在杭州责任的小林将一盒金华火腿、一罐西湖藕粉以及一套龙井茶叶礼盒加入购物车，下单寄给河南的双亲；在成皆责任的哈尔滨密斯小雪，则借年货节之机，囤购了箱装的青城山香肠腊肉和耙耙柑，一并下单快递到冰城的家中；在北京上大学的小羽也选购了北京特产糕点礼盒与牛肉熟食礼盒……这样的破坏场景，在2026年春节前夜的寰球各地正握住演出，这些“异乡东说念主”也成为了他乡订单的主流东说念主群。

自腊八节以来，大皆年货正越过地域范围，流动于寰球各地，有从城市奔赴乡村的，也有从乡村飞往城市的。京东数据自满，他乡订单产生的产物销量举座同比增长近2倍。破坏者在他乡选购年货时，具体购买了哪些商品？订单又寄往了哪些地区？在挑选寄回家乡的年货时，他们最为关注的因素又是什么？近日，京东破坏及产业发展商议院通过对京东年货节技艺他乡订单的增长趋势以及处所特产破坏趋势的分析，并结合对4674名破坏者的调研，深入解读了本年“流动的年货”的特质：

· 年货的跨地域流动加快，隔空参与年货置办为节日热度加温。破坏趋势自满，腊八于今，京东上他乡订单所产生的商品销量举座同比增长近2倍，其中以浙江、重庆、西藏、新疆、云南、青海等地手脚他乡订单成绩地的商品销量增长均超3倍。从寰球各城市维度来看，他乡订单发出量较大的城市包括：广东广州市、北京市、上海市、浙江杭州市、江苏苏州市；而他乡订单禁受量较多的城市则为：安徽合肥市、山东济南市、广东东莞市、河南郑州市、四川成皆市。

· 他乡年货色类丰富多元，由传统食物拓展至智能产物、健康柔润品及处事类商品，“流动”的不仅是物品，更是生存理念。在他乡年货订单中，智能马桶、手表礼盒的销量增长高出10倍，清洗与休养处事、花艺处事及宠物处事的销量同比增长均高出3倍。这些“新型年货”通过电商平台流向父母父故地中，骨子上是年青一代将新的生存理念输入家庭。

· 处所特产在寰球更多地区间流动，正积极鼓励饮食文化的长入。破坏趋势自满，腊八于今，处所特产举座销量结束高出140%的增长，其中浙江特产以571%的增幅位居首位，山东（331%）、辽宁（287%）、广西（248%）、上海（245%）等地特产紧随自后。处所特产展现出显耀的跨区域破坏特征：江苏破坏者偏好选购金华火腿，广东破坏者偏好购买广西螺蛳粉，云南破坏者兴趣大白兔奶糖，越来越多的破坏者将“他乡年味”流动至我方家中。

· 在选购地标性特产的关注因素方面，破坏者最为珍贵产物的仪态独到性，体现出对“纯碎体验”的追求，聘任比例达56.6%。同期，近半数破坏者关注“产地正统”与“自然因素”，这一趋势鼓励年货从泛化的商品形态，向具有明确地舆标志与文化身份的产物回荡。年货的流动因此不仅体现为物理上的位移，更成为一场对原产地风土、工艺与追想的追寻，进一步强化了商品背后的文化果真性与情谊联结。

· 每年春节，老字号产物热度皆会昭彰高涨。传统食物主导商场，糕点（如京八件、沈大成糕点）、腌腊成品（香肠、酱肉）、酒类等老字号传统年货占比高；礼品属性强化，包装礼盒类产物（如糟醉礼盒、素火腿）更受宽饶，合适走亲访友场景；健康化趋势暴露，部分低糖糕点、清真食物（如桂顺斋）、素火腿（善事林）等改变型老字号产物插足选项，是健康需求的体现。地域上来看，广东、北京、四川、浙江、内蒙古的老字号品牌年货更受破坏者关注。

他乡年货订单同比增长近2倍

年青东说念主用智能产物与处事产物“焕新”家乡传统年味儿

京东数据自满，腊八于今，由他乡订单产生的产物销量举座同比增长近2倍。这一数字背后，是无数个因责任、肄业、生存而分布在山南海北的家庭，通过当代化的超等供应链和物流体系，将念念念与关怀径直送到亲东说念主手中。

从地域流向来看，这张“亲情物流网”的头绪涌现可见。广州、北京、上海、杭州、苏州等一线及新一线城市，是年货发出的主要源流。这些城市里大皆来自寰球各地的年青东说念主费力参与家里的年货置办。而成绩地则蚁集于安徽合肥、山东济南、广东东莞、河南郑州、四川成皆等城市，禁受着多元的新年货。此外，以西藏、新疆、云南、青海为成绩地的他乡订单，销量均结束3倍以上的高增长。

礼盒类产物在他乡订单中证明隆起，举座销量同比增长超140%。手表礼盒同比激增超10倍，手机配件、香薰、海鲜、蛋类、西法糕点等礼盒增长均超5倍。这些产物不再只是节日点缀，而是年青东说念主为父母打造“缜密生存”的具体细节。一位在上海责任的95后用户暗意：“我妈总说家里什么皆不缺，但我照旧给她寄了一套香薰礼盒和一套真丝寝衣，从年初运转，就让我姆妈的生存更缜密一些。”

养分柔润类产物的在他乡订单中相通火爆，举座增长超100%。氨基丁酸、茶氨酸、姜黄素索求物、舒敏益生菌等新兴健康因素产物销量增长超10倍；牛初乳、胶原卵白、参类索求物、干燕窝等也差别结束488%、449%、392%、280%的高增长。年青一代正将科学养生理念融入年节关怀，看管家东说念主健康。

衣饰类年货的他乡流动相通显耀，EasyGame举座销量同比增长超120%。毛呢大衣、领巾手套帽子套装、羊毛衫等冬季御寒单品增长超4倍，羽绒服、棉服、中老年衣饰增长超3倍。和缓的新衣承载着子女对父母、父老的情意。

智能产物和处事类订单正在成为他乡年货的新势力。智能花洒套装、智能浴室柜、智能马桶等卫浴产物销量增长超10倍；智能眼镜、智能机器东说念主、智能公仔等增长超6倍。与此同期，处事类他乡订单同比增长超150%，清洗/休养处事、花艺处事、宠物处事等销量同比增长均超3倍，家政保洁等处事增长均超2倍。一位在广州责任的用户提前为故地预订了全屋深度清洁处事：“爸妈年岁大了，打扫太累，我以为用处事换他们一个随便年是很好的安排。”

他乡年货订单的爆发背后是年节的情意，更是新的不雅念和生存思态的流转。

处所特产销量增长超140%

四川耙耙柑、广西螺蛳粉、哈尔滨红肠成引人注目的跨域年味

要是说他乡订单是亲情送达，那么各地处所特产的热销则展现了破坏者“既想找回家乡味，也想尝尝他乡年”的双向奔赴关切。东说念主们一边追寻追想中的家乡仪态，一边主动探索远处的特色好意思食。京东数据自满，1月25日至2月8日，处所特产举座销量同比增长超140%，其中浙江特产以571%的增幅高居榜首，山东（331%）、辽宁（287%）、广西（248%）、上海（245%）等地特产紧随自后。更值得防守的是，这些特产的购买者并非仅局限于腹地用户，而是呈现出高度跨区域的破坏特征：江苏东说念主热衷浙江火腿，河北东说念主偏疼山东苹果，广东东说念主追捧广西螺蛳粉，云南东说念主属意上海大白兔奶糖。

这种“你买我的香肠，我尝你的生果”的破坏花样，冲突了地域壁垒，让年货成为文化洽商的弁言。京东搜索热度进一步印证了这一趋势：五常大米、广西螺蛳粉、查干湖胖头鱼、四川耙耙柑、山东东阿阿胶、福建佛跳墙、广西砂糖橘、金华火腿、上海大白兔奶糖、海南芒果干等典型处所特产搜索量同比增长超10倍；青海黑枸杞、信阳毛尖、云南鲜花饼、新会陈皮、西湖龙井、西藏藏红花、平遥牛肉、青海青稞酒等增长超5倍；宁夏八宝茶、孝感米酒、四川灯影牛肉、合川桃片等增长超2倍。

调研自满，破坏者在选购处所特产时呈现出高度一致的价值取向：果真、纯碎、着实赖。56.6%的受访者将“口味纯碎、仪态独到”列为紧要考量，紧随自后的是“产地正统”（48.9%）和“因素自然无添加”（48.3%）。这标明，当今破坏者选购处所特产，要的不是贴着地域标签的平日商品，而是能代表一方风土、承载传统工艺、唤起味觉追想的“真特产”。其中，“口味纯碎、仪态独到”手脚最高优先级，反应出年货破坏的情谊属性：不管是为家东说念主复刻童年滋味，照旧为我方探索异域年俗，东说念主们皆但愿在舌尖上感受到那份独到性。

“产地正统”与“因素自然无添加”也赢得高关注度，前者强调地舆与文化的不能替代性——只须特定水土材干滋长特定仪态；后者则回话了健康与安全诉求，尤其在年节蚁集采购场景下，破坏者更倾向于聘任配料简短、无过度加工的产物。昭彰，破坏者情愿选购如金华火腿、四川耙耙柑、哈尔滨红肠等处所特产手脚他乡年货，不仅因为它们“来自某地”，更因为它们“只可来自某地”。在这个真谛上，年货中的处所特产，已不仅是食物，更是一种可食用的“文化标记”。

老字号年货成更多破坏者春节必备

品性、改变与情谊共识成为被聘任的伏击选项

在年货流动的图谱中，老字号品牌正履历一场静默而深切的复兴。它们不再只是是怀旧标记，而是凭借品性、改变与情谊共识，再行成为年节耸立的伏击选项。调研自满，广东的皇上皇香肠、陶陶居杏仁饼、致好意思斋柱侯酱等老字号成为本年春节最受破坏者兴趣的老字号年货。紧随自后的是天福号酱肘子、月盛斋酱烧牛羊肉、正明斋京八件糕点等京城老字号年货，此外四川的绍丰和郫县豆瓣、新繁泡菜、青城山香肠腊肉，浙江的诸衰老粽子、五味和糕点、金字正统金华火腿等老字号亦然本年春节年货破坏的热点选项。

这背后驱动破坏者作念出聘任的，远不啻于“舌尖上的眩惑”这样简短。情谊，历久是联结其中的中枢脚迹。调研自满，当东说念主们选购老字号食物手脚年货或礼品时，其动机呈现出多条理的复合结构。一方面，“是小时期的滋味”这一怀旧情结仍是存在，但已不再是唯独或最主要的驱能源。 “产地正统，具有昭彰地域特色”和“品牌历史悠久，是值得相信的老字号”成为两大中枢因素。这评释，在丰富的聘任中，“老字号”仍是被视为可靠的情谊与品性背书。一位90后破坏者在应答平台上共享：“小时期过年，奶奶总会摆上一盘稻香村的山楂锅盔和京八件，说甜甜密蜜，才是年。当今我给家里买一整套老字号年货，即是想让他们感受到，时期变了，但年味没变。”

在这个辞旧迎新的节点，每一份越过大大小小的年货包裹，皆装着一份千里甸甸的情意，况兼这份情意在如今有了更多元的抒发容貌和更宽阔的通顺渠说念。流动的年货，最终抵达的，是每一个中国东说念主内心深处阿谁和缓的“家”。

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