EasyGame 物好意思年货节“功德频年”：自有品牌爆发增长，多场景精确布局引颈新春耗尽新风尚

发布日期：2026-02-15 20:07 点击次数：166

2026年春节将至，北京三街六市红灯笼高挂，物好意思超市各门店也早早披上节日盛装。本年，物好意思年货节以“骐骥载福，功德频年”为主题，不仅是一场耗尽盛宴，更以“健康功德、宽解功德、团圆功德”三大干线，串联起商品、场景与厚谊，为都门耗尽者打造一个有温度、有品性、有京味儿的新春。

聚焦健康精选，让耗尽者健康功德过好年

走进恣意一家物好意思门店，红灯笼高挂、福字贴满墙、喜庆音乐萦绕耳畔，浓浓的节日氛围扑面而来，仿佛跻身吵杂的年货大集，多样应节的年货堆头，质优价廉，诱惑了隔壁的住户前来选购。

据了解，在本年的年货节技能，物好意思在商品战略、场景化运营、供应链保险及耗尽者体验等多个维度同步发力，以好的购物体验保险耗尽者过好年。

在饮料区，记者看到市民李女士正仔细对比几款果汁的配料表。“我迥殊选了‘物好意思精选’的果汁，零添加、非浓缩规复，给孩子喝更安稳。”她笑着说，“这对咱们家来说，等于一件实实在在的‘健康功德’。”

这么的“健康功德”，恰是物好意思年货节的中枢主义之一。自有品牌“物好意思精选”本年全面升级，聚焦“严选+健康”，推出数百款高质价比商品。从0添加的鲜榨果汁、非油炸低温烘烤坚果，到聘用原切牛肉制成的健康肉干、非转基因玉米膨化零食，每一款居品都流程严格品控，确保从泉源到货架的安全可溯。

在琳琅满指标年货货架上，“物好意思精选”的记号特地提神。这个由物好意思倾力打造的自有品牌，正以惊东谈主的速率获得耗尽者的深爱。数据高慢，2025年，“物好意思精选”销售额同比激增近160倍，该系列商品并非毛糙贴牌，而是依托物好意思集团宏大的供应链体系与严苛的品控圭臬，从泉源把控品性。在年货节技能，该品牌蚁集推出数百个SKU，秘籍饮料、零食、速食、调料、生鲜干货等高频刚需品类。

京味年礼都备，一站购都正直宽解

物好意思深谙都市家庭“既要正直又要成果”的需求，在年货节技能悉心打造“京味年礼专区”，蚁集呈现北京最具代表性的老字号年货，举例北京稻香村推出经典“京八件”酥皮点心礼盒、寓意祯祥的“饽饽匣子”等多款年节新品；天福号带来“老北京过年礼盒”“天福到家礼盒”“天福同享礼盒”三大系列，酱肘子、蒜肠、小肚等经典熟食真空锁鲜，开袋即食，让吃力的上班族也能残害复刻年夜饭；大红门则以“隆运佳礼熟食礼盒”“老北京熏鸡礼盒”“香卤牛肉礼盒”骄贵不同家庭口味偏好，熏鸡皮脆肉嫩、牛肉醇香入味，成为走亲访友的体面之选。

这些正直京品不仅唤起老北京东谈主的童年悲痛，也让新市民感受到浓厚的腹地年俗文化。一位来自河北的新北京东谈主说：“在物好意思就能买到北京稻香村和天福号，嗅觉真确融入了这座城。”

“往时买年货要跑牛街、前门、超市好几趟，易游当前来物好意思一次处置——稻香村、天福号、大红门齐备有，还能趁机买菜，太宽解了！”在物好意思联念念桥店，年青姆妈王女士一边挑选礼盒，一边感叹谈。对她而言，这无疑是一件“宽解功德”。

与此同期，物好意思自有品牌也在抓续发力。“多点工坊×紫光园”联名推出的“筋头巴脑锅”和“红焖羊蝎子”，聘用传统京味秘方慢炖而成，0添加防腐剂，汤浓肉烂、香气扑鼻，只需加热即可享用。一位刚品味完的年青顾主奖饰：“这滋味跟紫光园店里一模不异！在家就能吃到正直老北京风姿，又方便又健康。”

三大场景精真实入，骄贵春节多元耗尽需求

春节耗尽从来不是单一瞥为，而是一场交融亲情、礼仪与自我奖赏的复合型耗尽盛宴。物好意思机敏地捕捉到这一性情，围绕“家宴、礼赠、自享”三大中枢场景，进行“团圆功德”细致化商品布局。

在家宴场景中，物好意思聚焦“庆典感”与“崭新度”。欢蹦乱跳的基围虾、光芒鲜亮的三文鱼刺身、颗颗饱胀的智利车厘子、红艳欲滴的丹东草莓……这些高价值食材被悉心摆设在生鲜区C位，诱惑着为年夜饭悉心筹划的家庭主妇和年青一代掌厨东谈主。“年夜饭不仅要厚味，更要顺眼、有排面。”一位带着孩子采购的年青父亲示意，“物好意思这些入口生果和海鲜，既崭新又包装讲究，端上桌等于沿途征象。”

在礼赠场景中，物好意思则主打“体面”与“情意”。坚果礼盒、高端牛奶礼盒、JJ/JJJ级车厘子礼盒等成为走亲访友的热点弃取。其中，车厘子进展尤为亮眼——年货节来源以来，其销售额同比增长近1.4倍，销量更是翻了两番以上。一位门店导购知道：“每天早上刚补货，不到中午就卖空，许多顾主一买等于两三箱送东谈主。”

而在“自享”场景下，物好意思则强调“方便”与“性价比”。米面粮油、调味干货等民生基础品供应富裕，价钱褂讪；与此同期，现制熟食、烘焙点心等“餐超交融”商品异军突起。2025年，该品类销售额同比增长超70%，客单价同步升迁。在物好意思焕新后的AI新质零卖门店里，烤鸡香气四溢、蛋糕现烤出炉、寿司师父现场制作，烟火气与当代感交汇，让耗尽者在吃力的年节中也能残害享受好意思味。

节日庆典+公益联动暖东谈主心

除了商品与事业的升级，物好意思还悉心瞎想了一系列互动体验看成，让年货采购不再仅仅“任务”，而成为一场充满乐趣的节日庆典。

即日起至2月24日，北京学清路店与怡然亭店非常打造“财神庙”主题打卡点。红墙金瓦、香炉烛台、手抓金元宝的“财神小哥”穿梭其间，顾主参与互动即可领取限量定制年画。此外，物好意思还融合流浪猫挽回组织“运气土猫”，于2月6日至23日在四家门店举办TNR（流浪猫绝育）科普展。这一公益联动不仅传递了温顺，也让年货节多了一份社会包袱的温度。

同期，在这个“功德频年”的新春，物好意思用一场有温度、有品性、有惊喜的年货盛宴，伴随千万家庭理睬马年的到来。

文/北京后生报记者李佳

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